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管理者對電子商務的認識不足, 重視程度不夠。電子商務在我國企業中推廣應用的時間比較短, 很多企業的管理者對電子商務知之甚少, 對電子商務沒有一個清晰全面的概念, 認為建立一個企業網站或進行網絡推廣就是電子商務, 對電子商務的重要性、應用范圍和實施方式都沒有深入的了解, 當然也就沒有認識到電子商務給企業帶來的巨大優勢。
再加上企業開展電子商務需要一定的前期投入, 而這種投入又很難在短期內帶來回報, 這讓很多中小企業的管理者在企業是否要開展電子商務這個問題的決策上舉棋不定。
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